SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：
一类被称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。
搜索引擎鼓励和支持“白帽SEO”，为了帮助网站更好的进行白帽SEO，百度发布了《百度搜索引擎优化指南》，建议按照百度指南来优化网站，可以获得更好的效果。
另一类被称为“黑帽SEO”，这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，所以，面对黑帽SEO行为，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。
如果您的网站使用了一些黑帽SEO的手段，反而会影响网站在搜索引擎中的表现，严重的甚至会从百度中消失。
SEO是一项重要且复杂的工作，聘请正规的白帽SEO顾问或者SEO公司可以帮助更好的优化您的网站。但是，有一些不道德的 SEO会采用一些夸大的宣传欺骗站长，或者使用黑帽SEO手段获取流量，最终导致优化达不到预期效果甚至因为黑帽SEO而带来负面影响。
相对于竞价排名，做好网站关键词优化可以直接提高网站在搜索引擎的排名，优势如下：
1． 多搜索引擎排名靠前：做好网站优化后不但百度，还有谷歌、搜狐、新浪、搜搜、雅虎等知名搜索引擎也会有很好的排名效果。“花一样钱，补多样”，不放过每个可能的目标客户；
3． 避免竞争对手恶意点击：有效避免做竞价排名时竞争对手的恶意点击，有统计50%以上的点击都是来自竞争对手的恶意点击！
4． 规避陷阱，减低成本：规避分词搜索、智能匹配等带来的无效付费点击，减少营销成本；
5． 彰显品牌优势：网站在搜索结果前列可以让客户对网站“有价值，有实力”的直观印象；
良好的 SEO 实践会使站点更实用，访问性更强，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的 SEO 营销企业会运用黑帽 SEO技术（垃圾技术），这给 SEO 带来了坏名声。但是任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效 — 但只是在短期内。通过黑帽 SEO 技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来更糟糕的用户体验。利用白帽 SEO 技术，让您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。
SEO 对于商业站点至关重要
如果您的业务是在线式的，那么企业的生存就依赖于 Web 站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点，又怎么能够从那里买东西呢？而且，问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何东西进行导航。过去，如果您有了一个出色的主索引页，人们就会蜂拥而至，耐心地浏览，直至找到自己所需的信息，但现在已经不再是这种情况了。
人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出现在 SERP 的顶部，潜在受众就可能找不到您的站点。用户更可能通过搜索查询进入您的站点，而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮，可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器，然后让页面对用户有足够的吸引力，让用户愿意停留在这里。
