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百度推广之关键字匹配方式详解

日期:2013-09-06  浏览次数:431

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在百度凤巢的推广系统中,各公司负责关键字操作的工作人员往往对关键字匹配方式非常不解,每增加一个关键字,到底应该让它如何匹配呢?以下图为例:


一、 如何设定匹配方式
 关键词 = 广泛匹配
"关键词" = 短语匹配
[关键词] = 精确匹配
 
二、 匹配的方式
 关键字=广泛匹配,
 "关键字"=(默认)短语匹配,
 "[关键字]"=(仅限包含完全相同词组)短语匹配,
 [ ]=匹配完全相同的字词
 
三、 什么是广泛匹配
 使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。
 以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下:
 
可能触发推广结果的搜索词包括:
 1) 同义近义词:英语培训、英文培训
 2) 相关词:外语培训 英语暑期培训
 3) 变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语
 4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
 
广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用更多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式。
 在使用广泛匹配时,可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告),查看哪些搜索词触发了推广结果。如果看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高投资回报率。
 
四、 什么是短语匹配
 使用短语匹配,当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时,系统有可能会自动展现您的推广结果。
 以关键词“英语培训”为例,在默认的短语匹配方式下:
 
1.可能触发推广结果的搜索词:英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好,英语的培训,英语相关培训,培训英语,英文培训
 2.不能触发推广结果的搜索词包括: 英语 培训、英语歌曲、电脑培训(不能分开)
 通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[ ]”,显示为 “[关键词]” ,则仅匹配完全精确包含关键词的词组,进行此设置可能失去一部分有价值的搜索流量,请慎重进行。与广泛匹配相比,短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。
 
五、 什么是精确匹配
 使用精确匹配,仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时,您的推广结果才有展现机会。
 以关键词“英语培训”为例,在精确匹配下:
 
1.能触发推广结果的搜索词:英语培训
 2.不能触发推广结果的搜索词包括:
 1)同义近义词:英文培训
 2)相关词:外语培训 英语暑期培训
 3)变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语
 4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
 
网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配,您需要一一罗列网民可能使用的搜索词,作为关键词提交到系统中来,同时,由于不可能罗列完全,使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。