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绝处逢生 图书在线零售商当当或焕发第二春

日期:2013-08-09  浏览次数:317

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电商的世界瞬息万变,前一秒钟还萎靡不振的企业,或许下一秒钟就大展宏图了,当当网就是这其中的典型。
 
一直以来,在概念股市场表现欠佳,甚至一路狂跌不止的老牌电子书商当当,终于守得云开见月明了。据艾瑞咨询近日发布的《2012-2013年中国移动购物用户行为研究报告》显示,老牌电商当当网在移动端表现强劲,用户使用量已跃至前三甲,今年第二季度以来移动端流量已经逼近PC端,增长迅猛。
 
近些年来,在阿里、京东等综合电商平台大佬的挤压下,以图书零售起家的当当网由于经营品类单一而日渐边缘化。
 
易观国际的一份研究报告数据显示,2012年中国B2C市场交易规模达到4792.6亿元,较2011年增长99.2%。唯品会、京东、天猫等增长率均超过这一数字,而当当网的增长率仅为44%,不及行业平均水平的一半。2013年3月8日,当当网发布2012年第四季度及全年财报。财报显示,当当网全年亏损4.4亿人民币。
 
在利润不断下滑的同时,当当网的市场占有率也在不断的萎缩。据《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,在B2C市场,当当网占有率仅1.2%,位列第八位,而第一位的天猫和第二位的京东,市场份额分别高达52.1%和22.3%。
 
持续的亏损让当当网无力再以价格战为诱饵来吸引消费者的注意力。当当网CEO李国庆就曾公开表示,“他们说还想打价格战,你说能比现在还惨烈?都没钱过日子了,资本金烧完以后拖人家商家的钱,那是很危险的。”
 
这一切让一直固守着图书市场一亩三分地的老牌在线图书零售商当当网不得不扩展经营品类,开放平台引入第三方。然而此时在PC端,以京东天猫在内的七强争霸局面已经形成,当当网错过了更佳的改革时机,边缘化已经成为定局。
 
然而天无绝人之路,在当当网扩展品类及开放平台反应平平之时,移动客户端的兴起,让移动互联网成为众人竞相追捧的蓝海,在京东、天猫竞相发布App客户端之时,当当网也抓住了这次契机,推出了手机APP客户端。
 
音乐、影视、手机数码、美妆个护、电脑办公、母婴用品、家具家纺、家电用品、潮流服饰、鞋包皮具、手表饰品、家具装饰,除了原有的图书以外,当当网的手机客户端借助当当平台扩充品类及开放平台之便,所提供的服务涵盖了生活的方方面面。
 
当当网CFO邹军曾透露,去年第四季度当当网来自移动端的订单同比增长了超过90%,但不打算将PC端的顾客赶到移动端下订单。
 
这从侧面说明在2012年当当网移动端流量呈现自然增长的状态,而非活动的促进。加上今年当当网对于移动客户端的重视程度增加,在自然增长的用户之外,为了增加手机端的流量,针对手机客户端的促销手段也层出不穷。除了在手机端购物享有一定折扣外,在刚刚过去的8月6日到8日三天,手机当当还首次向PC端发起“价格战”攻势,用户通过手机当当下单购物将比电脑登录当当网购物享受更大折扣,进一步刺激手机当当的使用。
 
当当网或许会借着移动端这阵春风,在移动互联网领域焕发第二春。